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虚拟品牌社区初探

对于品牌而言,体验是一个重要的概念,这就是虚拟品牌社区研究的逻辑起点。往大处看,注重体验的消费者和创造品牌的生产者推动着传统经济走向体验经济。

阅读(14306) 评论(0) 2012-02-09 17:01

八大SoLoMo商业模式C2C难成功

硅谷当然是全球互联网创业的风向标,SoLoMo是大势所趋。但是中国创业者此刻需要做的是甄别出真正适合中国市场最新创业模式。

阅读(12725) 评论(1) 2011-08-19 15:28

构建企业社会化网络是革新还是诡计?

当倡导者极力提倡“社交”新时代时,公司管理员工的方式也正在发生改变。但是怀疑论者认为,这种所谓的战略转换只是在帮助软件公司增加产品销量而已。

阅读(12935) 评论(1) 2011-08-15 18:34

中国SNS产业集体“跑偏”

就在美国业界开始对SNS平台的“标杆”Facebook点击存在欺诈进行披露的同时,中国的SNS平台的发展和良性的运营模式,却仍然不见踪影。在网民和SNS应用的热烈和厌弃之间,SNS应用组件和SNS运营商的相互矛盾之间,是中国SNS产业的集体“跑偏”。   消失的热情    作为外企的工作人员,常茗(化名)最近已经完全和SNS网站隔离了。“早前是被Hotmail上的朋友邀请进入开心网的,其实觉得朋友圈子什么的都是虚的,主要还是上面有些小游戏有点意思。”常茗接受比特网电话采访时说,“SNS平台所谓的朋友圈子,其实全是假话,对于普通人,甚至我们专门做市场宣传的人来说,无论是从工作还是私人的角度,MSN和QQ已经足够维持自己的朋友圈子。”   正在被各大公司从网关直接“封杀”的SNS网站,不仅是开心网,包括51.COM、校内网等知名度靠前的网站,也在其列。“最重要

阅读(3529) 评论(1) 2009-07-12 12:02

搜索巨头决战暗网 百度阿拉丁初露锋芒

几乎任何有抱负的通用搜索引擎都有一个共同的梦想:整合人类所有信息,并让大家用最便捷的方式各取所需。   对此,百度说:“让人们最便捷地获取信息,找到所求”;谷歌说:“整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益”。这两者表达的实际上是同一个愿景。   然而,这注定是一项不可能完成的任务。据科学家估测,人类信息大概只有0.2%实现了web化,并且这个比例很可能在持续降低。更甚的是,即便在已经web化的信息中,搜索引擎的蜘蛛能抓取到的和不能抓取到的比例为1:500。   万里长征的第一步即是对付“暗网”。所谓“暗网”,简言之即为“搜索引擎抓取不到的网页数据”。点亮“暗网”早已纳入各大搜索引擎的日程之中,很明显,这将是一场旷日持久的战争。   “暗网”之谜   1994年,学者JillEllsworth 提出了一个名为“Invisible Web”(不可见网络,即暗网)的新词汇,并对其下了定

阅读(4690) 评论(4) 2009-07-11 21:20

艾瑞网陈佼对百度阿拉丁的深入解读

作为人类对信息控制和管理最普及、最便捷的途径,搜索引擎的每一个新成果都可能影响整个社会文明进步的进程。它的未来在哪里?我们一直在期待大佬们每一个可能的答案。 最近,在中文互联网领域,百度上交了自己的作业——阿拉丁。之前李彦宏和李一男曾经在多个公开场合提及它,但在发布时,百度却变得异常低调。这个被百度官方称为“搜索开放平台”的新东西会是影响搜索未来的big thing么?在过去的几天里,这是我与业界朋友聊天的唯一话题,在本文评论之前,我先梳理一下什么是搜索开放平台本身。 我所理解的搜索开放平台 “搜索开放平台”的机制实际上很简单,站长主动向搜索引擎提交一个个结构化的数据模块,并可设置其展现样式、关联的关键词、更新频率等,百度予以采纳后将这些数据直接呈现给用户。 和传统的搜索机制,它主要有3点变革: 其一,传统搜索的展示元为一个个的web,开放平台将其缩小到了数据模块。这一变革的意

阅读(2784) 评论(1) 2009-07-07 17:40

twitter式微博客会否挑战腾讯QQ的霸主地位?

艾瑞网专家-梦里秦淮     365地产家居网产品研发中心主任,首席框架设计师。专注于网络社区发展与社区电子商务,拥有多年地产、家居行业网络营销实战经验。 美国的twitter可谓魅力无边!近期用户数突破3200万,万众瞩目。有中国web2.0之父称谓的谢文大师总结说,twitter具有三大优势:动态、移动、广播。     深入体验微博客之后,我们可以认识到微博客这种web2.0产品融合了社区、通信等几大要素,体现了开放、宽松、随意的文化特征。微博客融合了关系、即时 信息传递,不禁让人展望:微博客的美国式成功能否在中国复制?从功能而言,微博客在很大程度上与腾讯QQ重合,那么,微博客一旦形成潮流,固化用户习惯, 是否有一天能撼动腾讯QQ的江湖霸主地位呢?    2008年美国人口突破3亿,3200万相当于美国人口总数的10%。而腾讯QQ目前的活跃用户号称超过3亿,占中国人口的25%。用户

阅读(5353) 评论(0) 2009-06-21 04:01

搜索营销人才将是五年后最贵的人才

   6月18日,百度商业运营副总裁沈皓瑜在中国互联网协会网络营销工作委员会第二次成员大会上指出,搜索营销人才将是五年后最贵的人才,在被推选为网络营销委员会副主任委员后 的演讲中, 针对搜索营销产业人才紧缺的现状,强调和提议网络营销界携手合作,完善搜索营销人才培养机制,加速人才培养工作。   国内的搜索营销在过去几年发展非常迅猛。八年之前,听说过“搜索引擎营销”这个词的企业主不到1%;八年后,使用过搜索引擎营销的企业占到 54.5%,其中付费搜索成为企业首选。   随着搜索营销的快速发展,对搜索营销人才需求迅猛增加。据估算,按照目前百度有接近30万活跃的搜索营销客户,平均每个客户需要2至3个受过专业训练的搜索营销人才计算,中国对搜索营销人才的需求就超过百万,而实际数字可能要比这个要高出得多。   搜索营销人才的匮乏导致了百度的客户服务人员频频被企业挖角。百度拥有上千人的客户服务团队,

阅读(5309) 评论(1) 2009-06-21 01:29

美国微型博客网站 Twitter 未来会影响美国企业

【艾瑞网消息】据一份调查报告显示,微型博客网站Twitter当前拥有用户为3200万,上年同期大约为200万。据一些互联网计量服务显示:这一数字的月度环比增幅到达50%至100%。虽然目前 还不清楚Twitter未来规模是否会达到象社交网站MySpace和Facebook以及视频共享网站YouTube那样大,但到今年年 底,Twitter的用户肯定能够达到5000万。   由于用户既可以通过PC又可以通过手机更加方便地对Twitter进行访问,而且限制信息长度不能超过140个字符,因此,Twitter已经 成为全球最大的实时信息共享平台之一。许多大企业和社会名流在Twitter网站上都有无数的粉丝。随着Twitter规模的日益壮大,更多的企业将利用 Twitter打造自我品牌形象、进行市场研究、与客户进行信息交流、处理电子商务以及创建用户社区等。象一些本地零售业也受到了Twitter的

阅读(5292) 评论(3) 2009-06-04 02:20

10个永恒的写作技巧,让你的文章更有说服力

对于bloggers来说,你一定希望你的文章能够说服读者去做什么事情,或者让他们同意你的观点,对吗? 没错,这是个愚蠢的问题,不只针对bloggers,我想每个人都会是这样。 说服力通常可以在创建一个双赢局面的会谈中得到锻炼,你需要呈现一个有利益的场景给读者,以致于他们无法拒绝你的提议,并说服他们同意你的看法,而绝对不是使用维托·柯里昂(GodFather)的方式,尽管他也是崇拜的偶像之一。 对于特别的读者或者听众来说,说服力常常只是一个很好的协议或者立场。 事实上,也有很多写作技巧可以使你的说服工作更容易,让你在某些情况下更具吸引力。虽然本文为您提供的10个写作技巧并不是那么全面,不过这些策略确实可以让你的博客文章更具说服力。 重复,重复,再重复 如果你与任何精通学习心理的人交谈,他们会告诉你:重复的技巧至关重要!对于有说服力的写作来说也是如此,因为你的读者不会同意你

阅读(6461) 评论(1) 2009-05-19 09:40

口碑营销:我的时代我做主

正如狄更斯在《双城记》的开场白中所写的一样:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”在以草根为主的自媒体时代,你意识到自己的作用了吗?

阅读(5467) 评论(2) 2009-05-16 11:20

企业软文营销最高境界

软文营销的最高境界是:不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的,即读者、媒体、企业三方都获益。

阅读(5553) 评论(2) 2009-05-12 13:26

网络推广 提高网络营销转化率的十个途径

眼下如何进行网络推广是人们热衷的话题,但很少有人明白提高“网络营销转化率”却是一件比网络推广更重要、更有难度的事情。

阅读(5334) 评论(1) 2009-05-03 11:14

宝洁与谷歌的另类营销搭档

宝洁公司的企业文化一向相当保守,以至于员工们会戏称自己为“宝洁的呆瓜”。而在谷歌却随处可见骑着公司提供的踏板车、随时在公共白板上表达创意、记录灵感的员工。现在,这对另类“搭档”认为他们可以互相取长补短,所以着手开展了一项互换员工计划。

阅读(5573) 评论(1) 2009-04-30 10:36

营销3.0时代,企业如何制胜未来

我们正在处于这样一个世界:三千多个电台发出的广播电波覆盖天空、二千个以上的电视台的节目包围我们的视线、二千五百份报纸和近万份杂志抢夺我们的 眼球、无数的户外广告封锁了我们远眺的视线……与此相对应的是,中国的博客数量将近一亿个,中国网民数量则达到了惊人的3亿。 一 种全新的营销From EMKT.com.cn新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,我们将这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播” ,也即是Marketing3.0时代 。 在营销3.0时代,媒体的关注点、媒体所创造出来的舆论氛围、媒体的价值取向左右了企业的品牌价值、消费者的偏好性甚至直接决定了某款产品的生死——在一个 媒体为王的时代,对于媒体传播特性的研究与考量是企业制定营销策略不可或缺的部分,也是企业取得

阅读(5845) 评论(1) 2009-04-12 10:47

有机食品营销之道解析

有机食品作为一种新兴的产业,近年来在国内呈现一种稳步增长的势头,但在增长的同时,众多生产有机食品的企业在营销上却出现了与有机食品本身的价值不相匹配的现象,大部分新进入的企业只是浅层次的认为这是一个有潜力的市场,而对于这个市场的消费者定位,产品的营销等等并没有突破,这也是这个行业到目前为止没有出现明星企业的原因。

阅读(2077) 评论(0) 2009-02-11 10:45

中国土地法律修改将提速

【30年:从人的解放到土地的解放】中国土地立法将提速 修改中的土地法,最让人期待的,或许是将缩小政府征地的范围,把征地限制于公共利益。地方政府借征地之名,低价获取商用地的行为,有可能因此得到限制。但多名学者强调,应设计更精细的程序,以抵卸既得利益集团可能引起的反弹。 修改中的土地法,还可能因为十七届三中全会的精神,较好地改变立法远滞后于现实的情况,从而使农村土地的家庭承包期限、农村建筑用地的流转得到新的立法确认。 征地或将退出非公益性领域 修改土地法,缩小征地范围是重中之重。其方向是,把征地限于公共利益的需要。征地制度、农村集体建设用地使用权流转是目前该法修改的重点。 其中,缩小征地范围是重中之重。修法的方向是,把征地限于公共利益的需要;在符合国家土地规划的前提下,经国家批准的经营性建设项目,可以保持土地的集体所有权不变,允许其使用权进入市场,价格由农民集体与用地者协商。这一点在学界和实务部门已经形成共识。相应地,改变土地所有权的程序条款也将作出修改。此外,符合土地利用总体规划并依法取得的农村集体建设用地使用权可依法流转,也可望在修法中确立。 按照中国土地立法的传统,重大修改均会因应中央政策变化。2010年之前,土地相关法律的修改将是全国人大常委会的立法热点,其中包括土地管理法、农村承包土地法、担保法等多部法律法规。1998年对土地管理法的修改,确立了土地用途管制原则,理论上使政府对土地所有权的管理转变为对土地用途的管理,理所当然要涉及原有征地制度的改革和允许农民集体建设用地的流转。“但是,由于历史条件的限制和其它种种原因,当时没有做到。” 依现行宪法,国家出于公共利益的需要,可动用征地权,把集体所有的土地变为国家所有;对非公共利益的建设项目,是否可以动用征地权,宪法并无明确界定。但土地管理法的有关规定,使政府无论对公益性用地还是经营性用地,只要用于非农建设

阅读(2948) 评论(0) 2008-10-29 11:42

再辩土地新政之征地制度

对三中全会决定中土地新政的表述,有着截然相反的解读。其实,在产权改革争议的喧嚣之外,土地制度中的一大顽疾——征地制度——的改革得以破题,意义深远。规划内的农村建设用地可以不经过政府征用,直接进入工商业用地市场,从而合法享受土地的增值收入,“小产权房”也很可能藉此走向合法。       十七届三中全会落幕一周后,被海内外热议的土地新政终于揭开面纱。奇怪的是,争论双方的阵营中,都有人宣称对手失败。       集体派乐观的理由是,上周日公布的《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)强调必须毫不动摇地坚持农村土地集体所有、家庭承包经营的统分结合的双层经营体制。对土地承包经营权的流转进行了“三不”限制,即“不得改变土地集体所有性质,不得改变土地用途,不得损害农民 土地承包权益。”《决定》中也没有出现一直争论得很激烈的“农地可抵押”的说法,这意味着从某种程度上说

阅读(2725) 评论(0) 2008-10-28 23:26

争议新土改之土地流转

      关于土地制度公有、私有的争论十几年来一直在尖锐进行,此次“土地流转”的讨论把它们再次推到台前。       中共十七届三中全会召开前的半个月至会议期间,海内外主流媒体和多位民间、半官方学者曾经认为,此次全会关于农村改革的核心将是“延长现有土地承包合同”和“加大农村土地流转”。甚至有不少人明确讲延长期限或将是70年。进一步解读则是,农地将弱化集体性质,成为承包农民的私有财产,同时政府鼓励农民将这种带有“永包”性质的土地通过买卖,形成“集约化经营”。       这一舆论认为,这将更利于农民保护自己的土地权益,增加农民收入;利于我国形成更有效率的农业集约化经营;也有利于扩大内需,在世界经济不景气的情况下,保持我国经济的良好发展。与这种舆论相配合,有半官方的媒体和学者宣告“中国农业迎接‘资本时代’”,讨论如何“促进资本下乡”

阅读(1842) 评论(0) 2008-10-28 23:10