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Marketing (27篇) 展开   列表

“群时代”营销法则

在目前的市场上,单一的品牌无法覆盖足够多的细分市场、单一的卖点难以满足需求日益增长的消费群体、单一的代言人难以跳出同质化的传播策略、单一的广告不再能够吸引足够的眼球。

阅读(17991) 评论(1) 2012-02-10 14:41

网络广告与网络视频是对冤家亲兄弟

艾瑞集团COO阮经文在2010年中国互联网大会网络媒体与网络广告高峰论坛上表示,营销创意成为网络营销核心驱动力,62%的网民,他们点击广告都是因为有非常好的创意。

阅读(12306) 评论(1) 2010-08-20 00:39

网络广告是把双刃剑

易传媒首席运营官郑靖伟表示,去年美国展示类的广告超过80亿美金的投放,其中50%是通过广告网络的方式发布的,今年甚至明年这个比例在中国不会超过5%,可以看到未来有这样的趋势,其实想象空间是很大的。

阅读(9543) 评论(0) 2010-08-19 00:24

决战网络营销之邮件营销七大关键【土豆独家】

决战网络营销之邮件营销七大关键,看名师讲解,掘金邮件营销!

阅读(11601) 评论(0) 2010-07-30 11:34

消费者购物体验是关键

目前消费市场分布不均,消费群体差别逐步显现,商场在确定自己目标群体的基础上,应结合自身的特性,对商场商品的定位有所区分,才可有效确定自己的优势地位。

阅读(4247) 评论(0) 2010-07-08 00:03

深度解析90后消费心理

中国的90后一代人作为一个独特的消费群体正在迅速崛起,他们的喜好、他们的心理特征以及消费意识都会影响着左右着当今这个时代的消费潮流趋势,而他们不断强大的话语权力也让不少企业觉察到其所带来的商机及威胁。

阅读(7589) 评论(1) 2010-06-29 23:32

透析麦包包:借道电子商务重塑品牌

从品牌和产品的角度,电子商务企业一定要做到最专,确立自己的核心竞争力。是被时代抛弃还是顺应潮流,是面对新时代勇敢变革,还是视大趋势而不见,这完全取决于你如何去学习和借鉴,创造出适合自己企业发展的一套企业模式来。

阅读(8779) 评论(0) 2010-06-22 22:10

农夫山泉tot 为何如此纠结80后

“tot”的广告女主角据说是倍受戛纳电影节赞誉的《80’后》女主角,还是农夫山泉董事长钦点作为其代言人的,这一点倒是抓住了娱乐营销的热点事件,只是要注意随着影片的动向以及代言明星的个人发展,农夫山泉一定要对广告片创意有所创新和发展。

阅读(6125) 评论(1) 2010-06-22 21:22

营销3.0时代的创意营销传播

以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的 Marketing2.0时代,我们将这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3.0时代。

阅读(10639) 评论(1) 2010-04-14 19:51

SEO搜索引擎优化的七大规则

随着网络营销概念的深入,越来越多的网站为获得良好的排名,对网站进行了优化措施,SEO搜索引擎优化是优化技术里边最常见的一方面,掌握好一些SEO引擎优化的规则,对你的网站优化具有非常大的帮助。  

阅读(1817) 评论(2) 2009-06-04 20:15

2008年中国十大网络营销策划机构大盘点

网络营销策划是一项复杂的系统工程,它属于思维活动,但它是以谋略、计策、计划等理性形式表现出来的思维运动,是直接用于指导企业网络营销实践的。 它包括对网站页面设计的修改和完善,以及搜索引擎优化,付费排名,与客户的互动等诸多方面的整合,是网络技术和市场营销经验的协调作用的结果。它也是一个 相对长期的工程,期待网站的营销在一夜之间有巨大的转变是不现实的。一个成功的网络营销方案的实施需要通过细致的规划设计。   针对2008年业内具备一定影响力,三个以上团队成员的网络营销策划机构盘点:   1、新竞争力(http://www.jingzhengli.cn/)   新竞争力网络营销管理顾问服务:针对大中型企业/大型电子商务网站提供网络营销策略与网站运营综合顾问,企业网络营销培训。针对中小企业提供效果导向的效益型网络营销服务,深圳市竞争力科技公司。    冯英健:电子商务博士,资深网络营销专家

阅读(5479) 评论(4) 2009-05-17 17:44

突破企业营销最后一公里

最后一公里(Last kilometer),在英美也常被称为Last Mile(最后一英里/最后一公里),原意指完成长途跋涉的最后一段里程,被引申为完成一件事情的时候最后的而且是关键性的步骤,一般来讲,这最后的一小段历程往往是最为艰难的。通信行业经常使用“最后一公里”来指代从通信服务提供商的机房交换机到用户计算机等终端设备之间的连接。

阅读(2539) 评论(1) 2009-05-11 16:43

效果为王 网络营销进入“按询盘客户付费”模式时代

一场由“一级网(www.yiji.net)”率先并独家引入风行美欧“按询盘客户付费”(pay per custom)的网络营销模式,犹如静水中投入巨石,掀起网络营销模式创新的革命性“波澜”,一个效果为王的网络营销时代正悄然向我们走来。

阅读(5839) 评论(1) 2009-05-11 16:11

《非诚勿扰》中最大的赢家是北海道

电影中最高境界的广告植入是情感植入。 上周的某一个晚上,我一个人跑去电影院一口气连看了三场电影,算是我作为一名观众对中国电影产业的岁末支持。  今年的贺岁片我前后一共看了四部。如果用一句话来概括:  《女人不坏》是一部真人动漫;《左灯右行》(我更喜欢叫《爱呼2》)是一个小品串烧;《叶问》倒像是一部真正的电影,只不过你要告诉我它是10年前拍的我也信……  至于《非诚勿扰》,我的一个朋友看完首映后告诉我说那是“一部让人从头笑到尾的大烂片”,我看了倒并不觉得完全如此。实事求是地讲,它的“爆笑点”远没有我 想象的多,真正让我开怀大笑的也就是葛优在教堂里跪对神父从幼儿园开始聊絮絮叨叨没完没了忏悔得日出日落的那一段。倒是中间有几处让人有点小感动的地方出 乎我的意料。  总的来说,虽然很多媒体此前已经对这部电影中无处不在的植入式广告颇有微词,我觉得它更是一部看着不枯燥的爱情风光片,最大的赢家是

阅读(2056) 评论(1) 2009-01-08 15:09

金融海啸下,中小企业营销三大怪状

认识的高度与实践的难度落差太大,清晰的思路与实际的执行常常背离,于是导致了中国中小企业营销的三大怪现状:实践对知识的猜疑、方法对策略的背弃、能力与愿景的距离。

阅读(2585) 评论(8) 2008-12-17 17:03

经济危机时如何进行“破坏性创新”

如同病人先要为他止血,止血之后,企业领导者便应重新思考商业模式的哪些部分是薄弱的,从而引发商业模式的重组和重建。   尽管全球化见证了美国在制造业、能源领域甚至金融业优势地位的衰落,不过人们认为,有一点是无法攻克的,那就是:美国人的独创性这一优良传统。 只是现在看来这一点也不是安全无忧了。中国的工业一直让西方羡慕的是其坚韧精神,而不是其独创性,但现在,中国已经制定了一个跨越多年的计划,以使自己更有创新性、从而也将更具竞争力。新加坡也一样。明年,芬兰将会将本国的顶级商学院、设计学院和技术学院合并到一起,建立一所跨学科的“创新大学”。 美国国家科学总院(National Academies)于2007年出版了一份长达600页的报告《站在即将来临的风暴之上》(Rising Above the Gathering Storm),该报告称,美国国家科学院(National Academy of

阅读(3078) 评论(0) 2008-12-02 22:42

奥运赞助商的“后奥运”营销

随着北京奥运会在盛世喧嚣中降下帷幕,奥运赞助商的奥运营销将去往何方?在后奥运中,奥运赞助商怎样重复和最大化地利用奥运资源和后奥运资源,使其奥运投资效益最大化和长期化?--第一营销网 奥运广告大战正在各媒体如火如荼地展开,奥运赞助商借助奥运赛事推广品牌的战果即将揭晓。奥运黄金赛事的闭幕是否意味着这场奥运广告大战就要偃旗息 鼓?纵观历界奥运会的广告争夺战我们会发现,奥运赛事的结束伴随着另一场“后奥运”的广告赛事。奥运赞助商们在“后奥运经济”中能否再分一杯羹?如何使奥 运投资效益持续增值? 杜绝“表演秀” 奥运会是赞助商倾力展示自己的舞台,但奥运营销绝不是一场“表演秀”。利用牵手奥运的黄金机遇,积极展示品牌形象,把握奥运商机,赢得尽可能大的收益才是奥运赞助商的终极目标。 关注投入产出比 成功的奥运营销能带给赞助企业丰厚的回报:1996年亚特兰大奥运会后,可口可乐的赢利猛增21%,达到了

阅读(2015) 评论(0) 2008-08-30 13:53

电视直销能否拯救摩托罗拉?

七月下旬,摩能国际放出狠话,说准备携手摩托罗拉从事电视直销。消息一出,业内将信将疑。因为摩托罗拉是国际大品牌,十分在意品牌形象;而电视直销对品牌的伤害是致命的。一般认为,在中国做电视直销都是“捞一把就走”的短期经营行为。所以,诺基亚、摩托罗拉这种企业远景清晰的跨国企业是不会轻易尝试臭名昭著的电视直销的。     出乎业界意料的是,“双摩”还真说到做到了,在发布介入电视直销的消息后不久,天津卫视、辽宁卫视等的垃圾时段,果真出现了摩托罗拉ring手机的电视直销广告。     一石激起千层浪。摩托罗拉介入电视直销,土洋巨头都在密切关注后续效果。其实,洋品牌对电视直销早就“色心”勃勃,但鉴于其威力巨大的品牌杀伤力,只好“有色心无色胆”,现在摩托罗拉终于站出来,勇敢试水,为洋品牌日后是否介入电视直销做了第一块试金石。而国产品牌对摩托罗拉介入电视直销是既怕又恨。众所周知,电视直销是国产品牌在渠道

阅读(2470) 评论(0) 2008-08-22 17:54

中国企业的“奥运账”

8月8日,当中国体操名将、后来转行销售运动鞋的李宁在北京鸟巢体育场上空绕场奔跑点燃奥运圣火时,他的运动服装品牌立刻用“国产运动鞋”的本质点燃了开幕式强烈的民族主义感情。随后,尽管恒生指数下跌,但在香港上市的李宁公司的股价仍逆行上扬,涨幅接近6%。无疑,现在无数中国人都会认为李宁是奥运会的官方赞助商。而讽刺的是,尽管中国消费者习惯性地把李宁公司当作是与奥运会密切关联的本土公司之一,但它并不是奥运会的官方赞助商。 全程赞助 今年,中国企业在奥运相关的市场营销及广告上已经花费巨资,此外还花费数千万元赞助各种事务,从赞助苏丹运动员参赛到为奥运村提供酸奶。但许多在华市场营销及广告专家都在怀疑,它们是否在浪费钱。中欧国际工商学院中国品牌专家周东升表示:“对于多数中国企业而言,成为赞助商并不值。收入、利润,如果你算一下,就知道没有意义。” 中国正在利用奥运会宣传自己是一个超级大国。同时,它也希

阅读(2016) 评论(3) 2008-08-21 12:50